Les societats estan canviant amb l’arribada d’un internet més potent i obert arreu del món. Un nou estudi de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) i la Universitat de Pensilvània mostra com els mems i les tendències virals de TikTok transformen la forma en la qual els ciutadans construeixen les seves opinions polítiques i identitats col·lectives. Les autores de l’estudi (Laura Cervi, de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UAB, i Sarah J. Jackson, de la Universitat de Pensilvània) assenyalen que els usuaris de la plataforma de vídeos en línia no només reprodueixen missatges de les campanyes polítiques, sinó que reinterpreten aquestes campanyes a través dels llenguatges propis que es desenvolupen dins la plataforma de contingut en línia.
A través de l’anàlisi de 2.500 vídeos amb les etiquetes #kamalaisbrat, #brat, #kamalaharris i #kamala, entre el 21 de juliol del 2024 i el 5 de novembre, van avaluar la política americana i la figura política de Kamala Harris durant les eleccions americanes després que es viralitzés el fenomen «Kamala is Brat», quan la cantant Charli XCX va associar la vicepresidenta amb l’estètica del seu àlbum Brat. Els mems generats amb aquestes etiquetes jugaven amb la cançó i l’estètica de l’àlbum i adaptaven la fórmula I’m so Kamala, coconut tree, o vídeos de música, dansa i muntatges audiovisuals inspirats la cultura pop; uns mems que fins i tot superaven els milions de visualitzacions.
Els mems com a eina
Segons destaca Laura Cervi, professora de la UAB i coautora de l’estudi, “els mems operen com a eines per representar la identitat política, la crítica i la dissidència”. Una transformació del missatge polític que “es produeix a través de l’estil, la identificació estètica i la participació multimèdia dels usuaris”.
Les investigadores van poder comprovar que el missatge polític dels vídeos canviava, ja que Harris quedava representada amb altres atributs no només polítics sinó més socials com la proximitat, la diversió o la connexió amb la cultura popular i destaquen que el fenomen Kamala is Brat és la demostració com la política contemporània canvia i cal ser observada en els espais en línia on els ciutadans creen i comparteixen continguts audiovisuals.
