Las sociedades están cambiando con la llegada de un internet más potente y abierto en todo el mundo. Un nuevo estudio de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y la Universidad de Pensilvania muestra cómo los memes y las tendencias virales de TikTok transforman la forma en la que los ciudadanos construyen sus opiniones políticas e identidades colectivas. Las autoras del estudio (Laura Cervi, de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB, y Sarah J. Jackson, de la Universidad de Pensilvania) señalan que los usuarios de la plataforma de videos en línea no solo reproducen mensajes de las campañas políticas, sino que reinterpretan estas campañas a través de los lenguajes propios que se desarrollan dentro de la plataforma de contenido en línea.
A través del análisis de 2,500 videos con las etiquetas #kamalaisbrat, #brat, #kamalaharris y #kamala, entre el 21 de julio del 2024 y el 5 de noviembre, evaluaron la política americana y la figura política de Kamala Harris durante las elecciones americanas después de que se viralizara el fenómeno «Kamala is Brat», cuando la cantante Charli XCX asoció a la vicepresidenta con la estética de su álbum Brat. Los memes generados con estas etiquetas jugaban con la canción y la estética del álbum y adaptaban la fórmula I’m so Kamala, coconut tree, o videos de música, danza y montajes audiovisuales inspirados en la cultura pop; unos memes que incluso superaban los millones de visualizaciones.
Los memes como herramienta
Según destaca Laura Cervi, profesora de la UAB y coautora del estudio, «los memes operan como herramientas para representar la identidad política, la crítica y la disidencia». Una transformación del mensaje político que «se produce a través del estilo, la identificación estética y la participación multimedia de los usuarios».
Las investigadoras pudieron comprobar que el mensaje político de los videos cambiaba, ya que Harris quedaba representada con otros atributos no solo políticos sino más sociales como la proximidad, la diversión o la conexión con la cultura popular y destacan que el fenómeno Kamala is Brat es la demostración de cómo la política contemporánea cambia y debe ser observada en los espacios en línea donde los ciudadanos crean y comparten contenidos audiovisuales.
